【札幌×採用広報】採用LP vs 採用サイト：使い分けと費用感
- 15 時間前
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採用ページを作ろうとしたときに多くの企業が悩むのが、
採用LPを作るべきか
採用サイトを作るべきか
という問題です。
結論から言うと、この2つはどちらが優れているかではなく、採用の目的とフェーズで使い分けるものです。
むしろ最近は
「まずLP → 反応を見て採用サイトへ拡張」
という進め方をする企業が増えています。
この記事では
採用LPと採用サイトの違い
どんな会社がどちらを作るべきか
制作費用と運用コスト
コンバージョンを取る採用ページの設計
まで解説します。
LPと採用サイトの役割の違い
まず、採用LPと採用サイトは目的がまったく違います。
項目 | 採用LP | 採用サイト |
目的 | 応募を増やす | 企業理解を深める |
ページ数 | 1ページ | 複数ページ |
情報量 | 必要最低限 | 詳細情報 |
流入 | 広告 / SNS / スカウト | 検索 / 企業名検索 |
採用フェーズ | 短期採用 | 長期採用 |
簡単に言うと
LP = 応募を取りに行くページ採用サイト = 企業の魅力を伝えるメディアです。
つまり
今すぐ採用したい → LP
採用ブランドを作りたい → 採用サイト
になります。
採用フェーズ別の最適解
密着コンテンツは企画設計でほぼ成果が決まります。
おすすめは次の3つの視点。
フェーズ①：とにかく人が足りない
例
営業
エンジニア
介護
ドライバー
この場合は採用LPが圧倒的に有利です。理由はシンプルで応募導線を最大化できるから。
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フェーズ②：会社理解が必要な採用
例
新卒
コンサル
クリエイター
マーケ職
この場合は採用サイトが必要になります。理由は応募前に候補者が見るものが多いからです。
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フェーズ③：最近増えているハイブリッド型
最近多いのはLP＋採用サイトの組み合わせです。
構造はこんな感じ。LPで応募を取りつつ採用サイトで志望度を上げる設計です。
この構造にすると
応募数
面接率
内定承諾率
がすべて改善します。
採用LPのメリット・デメリット
メリット
①応募率が高い
LPは応募導線が明確なのでCV率が高いです。
平均で
採用サイトCV率：1〜3%
LPCV率：3〜10%
になるケースが多いです。
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② 広告と相性が良い
例えば
Indeed
Google広告
SNS広告
LPは広告最適化された構造なので、クリック後の離脱が減ります。
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デメリット
①情報が少ない
企業理解が浅くなります。
そのため
新卒
ハイレイヤー
には弱いです。
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② 長期採用には向かない
LPは単発の採用施策になりやすいです。
密着コンテンツは“1回で終わらせない”
多くの企業が失敗するのは1コンテンツで終わること。
理想は
記事
SNS
動画
へ展開することにより採用広報のコンテンツ資産になります。
LPなら
応募率
反応
求職者の関心
がデータでわかるからです。
例えば
LPを出すと
どんな人が応募するか
どの訴求が強いか
離脱ポイント
が見えます。
そのデータを使って
採用サイトを作ると成功確率が上がります。
つまり
採用LP → データ取得 → 採用サイト
この順番が実は最も合理的な採用サイト制作です。
まとめ
採用LPと採用サイトは役割が違う採用ツールです。
判断基準はシンプルです。
短期採用→ 採用LP
長期採用→ 採用サイト
ただし最近は
LP → 採用サイト
という順番で作る企業が増えています。
小さく始めてデータを見て拡張する。
この方法が採用マーケティングでは最も成功しやすい戦略です。
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